10 Jun Estudio Anual de Redes Sociales 2023 de la IAB: ¡Descubre las Tendencias del Mundo Digital!
En el post de este mes os hablaré del estudio anual de redes sociales 2023 de la IAB. La información más esperada para todos los que trabajamos y nos apasiona el mundo online.
Antes de empezar, os explicaré que es la IAB: la Asociación de Publicidad, Marketing y Comunicación Digital en España. Esta organización realiza estudios y análisis para ayudar a los profesionales del sector a entender el comportamiento de los usuarios en redes sociales y mejorar así sus estrategias de marketing digital.
En su estudio anual de redes sociales 2023, la IAB ha revelado datos muy interesantes. Como por ejemplo, que la red social más utilizada en España seguirá siendo Instagram, seguida de cerca por TikTok. Pero lo que más me ha llamado la atención es que los usuarios cada vez están más interesados en redes sociales que les permitan compartir contenido de forma más privada, como WhatsApp o Telegram.
Otro dato que me ha parecido curioso es que el uso de las redes sociales para hacer compras seguirá aumentando, sobre todo en Instagram y Facebook. Así que si tienes un negocio, ¡no pierdas la oportunidad de hacer publicidad en estas redes!
Las Redes Sociales Más Utilizadas en España según el Estudio de la IAB
Para empezar adelantaré que en este post voy a realizar un resumen de los puntos más relevantes del estudio, ya que se trata de una presentación de más de setenta páginas, en la versión reducida, que también puedes descargar a través de este enlace: Estudio Redes Sociales 2023, IAB
Otra posibilidad es que asistas a mis formaciones sobre Redes Sociales, puedes enterarte de cuando las imparto a través de los enlaces a mis redes sociales al pie de este artículo.
Según el estudio de la IAB, el top5 de Redes Sociales más utilizadas por frecuencia de uso serían:
- BeReal
- TikTok
Como conclusión, especificaré que BeReal, que la han situado como tercera en el ranking, aparece con una muestra de usuarios mucho menor que el resto de redes representadas.
Así que, desde un punto de vista de intensidad de uso, matizando que se trata de un dato declarativo (es decir, los usuarios responden a preguntas realizadas en la encuesta), el TOP5 lo forman:
- Spotify
- Twitch
- Discord
- TikTok
Abandono de Redes Sociales: ¿una Tendencia Creciente?
Otro de los aspectos que me gustaría destacar de este estudio es el dato de usuarios que han abandonado al menos una red social durante el último año.
Un 33% de los usuarios han declarado haberlo hecho durante el último año. Las Redes sociales con más abandonos han sido:
Facebook, Snapchat y Twitter.
En cuanto al perfil medio de los abandonistas se trata de un usuario de 37 años de media, con estudios de
secundaria o universitarios y que trabaja por cuenta ajena.
¿Estamos ante una tendencia o se trata de un dato a tener en cuenta?; …es el fruto de la saturación que un tercio de usuarios han declarado en el estudio.
El Uso de Redes Sociales para compras online: una oportunidad para muchos negocios
Otro de los aspectos destacables de este estudio, está relacionado con el uso de las redes sociales para compras online a través de plataformas de ecommerce.
En este sentido, el estudio arroja conclusiones muy interesantes acerca de como las redes sociales se han convertido en un canal excelente para proporcionar información de los productos o servicios del mercado, especialmente entre los usuarios de las generaciones X y babyboomers.
Entre estos usuarios, las redes sociales preferidas son:
Instagram, Youtube y Facebook.
La siguiente opción seleccionada por los usuarios, aunque en menor medida, es la comparación de alternativas de productos y evaluar o compartir las compras realizadas mediante comentarios y valoraciones en redes sociales.
En conclusión, el 21% del global de los usuarios consultados, afirman que las redes sociales son su canal preferido para realizar compras.
Conclusiones del Estudio Anual de Redes Sociales 2023 de la IAB
En resumen, el estudio anual de redes sociales 2023 de la IAB proporciona mucha información valiosa sobre el comportamiento de los usuarios en el mundo digital.
Empezando por destacar que un 85% de los internautas españoles de 12 a 74 años utilizan Redes Sociales, lo que representa 30,2 millones de población en España.
A nivel sociodemográfico, resaltar que encontramos mayor porcentaje de usuarias de sexo femenino (87% mujeres vs 83% hombres) y la franja de edad con mayor penetración se sitúa entre los 18 a 24 años (94%).
Si eres un profesional del marketing y las redes sociales o te estás preparando para serlo, no puedes dejar de leerlo y aplicar sus conclusiones en tus estrategias.
Recuerda que si necesitas ayuda con la definición de estrategias en redes sociales y marketing digital, puedes reservar una sesión de mentoría o consultoría aquí.