22 Ene ¿Cómo Realizar una Auditoría SEO Básica en 5 Pasos?
Una auditoría básica SEO es un proceso de análisis del sitio web, identificando sus fortalezas y debilidades (DAFO) y brindando recomendaciones para su mejora y optimización detallada a través de un informe que recoja los datos analizados.
El primer paso en una auditoría básica SEO debería ser identificar los objetivos de la web y del tipo de negocio. La realización de esta identificación ayudará a determinar qué áreas necesitan ser analizadas.
Vamos a poner algunos ejemplos: ¿tienes un objetivo de aumentar el tráfico en resultados de búsqueda orgánicos (SERP)?, entonces será interesante analizar los factores ONPAGE: títulos, meta descripciones, palabras clave y contenidos.
Si tu objetivo es aumentar las conversiones de los resultados de búsqueda orgánicos, entonces puede ser interesante analizar los factores OFFPAGE, como por ejemplo: la creación de enlaces, la estrategia de linkbuilding y por otro lado la experiencia del usuario (UX) y el diseño de la web.
Habitualmente me encuentro con clientes y alumnos que me preguntan:
¿Cómo puedo definir los objetivos SEO, más allá del objetivo de conversión a venta?
El primer paso, que recomiendo, es auditar los términos de búsqueda (palabras clave) por los que queremos competir.
Para ello va a ser fundamental disponer de información a través de herramientas como por ejemplo las que ofrece Google: GA4 Analytics 4 y Google Search Console. Asi podremos identificar cualés son las keywords por las que estamos consiguiendo tráfico de búsqueda, y si el progreso que esperamos para estas palabras clave es el esperado, observando el tráfico de búsqueda de la web.
Además, sería ideal haber realizado un estudio de palabras clave (keyword research) previo, si este estudio no ha sido realizado, durante la auditoría debemos recomendar su realización. En este sentido otra de las herramientas de Google: el Planificador de palabras clave, es una herramienta excelente para la investigación de palabras clave, ya que brinda una amplia gama de opciones de palabras clave que podremos clasificar en orden según diferentes criterios empezando por el volúmen de búsqueda.
SEO ON PAGE
En esta fase de la auditoría vamos a enfocarnos en la evaluación de los siguientes aspectos:
- Palabras Clave (Keywords)
- Calidad del contenido
- Desarrollo de la estructura del texto
- URL’S y SLUG
- Metadescripciones
- Etiquetas de Títulos
- Diseño Responsive
- Imágenes
- Enlazado Interno
- Llamadas a la Acción (CTA)
Palabras Clave, como ya he comentado, es una buena práctica comenzar con la realización de un estudio de palabras clave, y en este punto tener muy en cuenta cuál es la intención de búsqueda de los usuarios.
Para empezar hay que entender que una palabra clave no es 1 sola palabra, además habitualmente, una o dos palabras clave son términos más genéricos que suelen estar muy competidos.
Por ejemplo, tomemos la palabra clave «entrenamiento de perros», será más difícil alcanzar buenas posiciones en las búsquedas que si te enfocas en palabras clave “long tail” (son las formadas por tres o más palabras seguidas) más específicas como por ejemplo «entrenamiento de obediencia de perros» o «clases de obediencia canina».
Hay demasiadas variables que hacen que sea difícil encontrar las mejores palabras clave que tengan más probabilidades de ser rentables. Por esta razón que el Planificador de palabras clave de Google es una herramienta excelente para la investigación ya que brinda una amplia gama de opciones de palabras clave que se clasifican en orden de popularidad.
Calidad del contenido, en este punto debemos tener en cuenta el análisis de la calidad y la relevancia del contenido por encima de la cantidad. De hecho, con la incorporación del índice EAT al algoritmo, se trata de conseguir que ese contenido aparte de aportar valor, lo pueda demostrar.
Con la llegada y la implementación masiva de la inteligencia artificial (IA) cada vez es más sencillo conseguir generar contenidos con herramientas cada vez más avanzadas y que consiguen resultados excelentes (te puede gustar el artículo herramientas para generar contenidos con IA).
La mala noticia es que Google también utiliza la IA y puede detectar este tipo de contenidos y penalizarlos. Así que atención al uso indiscriminado de estas herramientas, porque podemos conseguir el efecto contrario al deseado.
URL’S y SLUG, intentaremos optimizarlas y hacerlas cortas, con raíz y parte editable que incluya palabras clave para que el usuario entienda de forma clara qué encontrará pinchando sobre ellas.
La parte que sigue en el dominio después de la / es lo que conocemos como SLUG (aquí tienes un ejemplo ejemplo: google.es/accounts) que también podremos optimizar con palabras clave.
Etiquetas de títulos; breves (máximo 10 palabras) y si es posible, incorporando palabras como: Descubre, La Guía Completa….
El objetivo es que describa lo que queremos posicionar. Las etiquetas H1-H6, sirven para hacer visible y claro el título de un contenido.
Meta descripción, se trata del texto que aparece debajo de los títulos en las páginas de resultados de búsqueda en el navegador de Google (SERP), son una herramienta poderosa para hacer que un usuario pinche en tu enlace.
Contenidos Audiovisuales e Imágenes, siempre deben etiquetarse mediante ALT y tener calidad y el peso adecuado, si es necesario hay que utilizar una herramienta de compresión.
Diseño Responsive, adapta toda la web a dispositivos móviles. Así cumpliremos con la indexación mobile first.
Enlazado Interno, que apunte a páginas de la misma web con contenido de valor extra para conseguir aumentar el tiempo de permanencia del usuario.
Llamadas a la Acción (CTA) al final de cada uno de los contenidos, invitar a compartir y preguntar al usuario. También es interesante comprobar que se hayan añadido botones de redes sociales en lugares visibles y estratégicos.
SEO OFF PAGE
Son las técnicas SEO que trabajan los factores externos de la web, es decir todo lo que afecta al posicionamiento desde fuera. Está directamente relacionado con los enlaces externos y su autoridad.
Para entenderlo voy a empezar por definir el concepto “autoridad”, se trata de una terminología creada por la empresa MOZ:
Contabiliza más de 40 factores para asignar una puntuación global a la web o a la página concreta que estemos analizando.
Es una métrica que va del 1 al 100, y nos indica que cuando el número sea mayor y más cercano al 100, mejor autoridad tendrá esa web y por tanto más posibilidades de aparecer posicionados orgánicamente.
A continuación, estos son los factores que auditaremos en un offpage básico:
Navegación Segura: incluir https PROTOCOL, certificado SSL hosting, sello SECURE por e-commerce.
Temática, buscaremos links a portales, sites, etc con temáticas similares.
Backlinks (Enlaces Externos), debemos ir trabajando con la participación en redes sociales, Frecuencia + Calidad.
Divulgación, por ejemplo a través de redes sociales para reforzar autoridad y brand-awareness = contenido de calidad reconocido por los buscadores.
Actualizar Páginas Legales, cookies, uso, normativa Europea y GRPD.
Personalización y SEO local: Google Business sobre todo para negocios locales
Ubicación: Incorporar Google Maps, si utilizamos keywords relativas al lugar donde ofrecemos el servicio o producto, también es indicado para negocios locales, el algoritmo indexará el resultado para las búsquedas más cercanas.
La experiencia de Usuario (UX)
Se define como el conjunto de factores y elementos relativos a la interacción de los usuarios con un dispositivo o entorno concreto. Como resultado, el usuario tendrá una percepción positiva o negativa.
Es un factor clave que no podemos descuidar cuando hablamos de SEO, ya que en el caso de Google, se prioriza la experiencia de usuario UX en para el posicionamiento orgánico.
La experiencia de usuario reproduce la respuesta del usuario ante una web según las 3 prioridades fundamentales a criterio de Google:
- Que el usuario elija ese resultado web.
- Que el usuario se quede en la web.
- Que el usuario regrese a la web.
El análisis de los siguientes factores, en una auditoría SEO básica, conseguirán optimizar esa experiencia de los usuarios en cualquier web:
Velocidad de carga, Google sugiere un tiempo máximo de carga de 3s’. Podemos auditar la velocidad de carga de una web en versión escritorio y móvil con diversas herramientas, entre ellas recomiendo Google Page Speed
Cuidado de la Reputación Online, el impacto inicial es determinante, en Internet la primera impresión es más importante que nunca. Por tanto, cuidar detalles como: diseño actualizado, tipografia legible, usabilidad, imágenes y vídeos de calidad y resolución, además de cuidar el tono del lenguaje (evitar las faltas ortografía) y trabajar la accesibilidad incorporando técnicas como los subtítulos y plugins que faciliten la lectura de los contenidos en formato audio.
Diseño limpio, mantenimiento web actualizado a las tendencias en diseño, fuentes amigables, colores, minimalismo, scroll, embudos de conversión sencillos y claros.
SCROLL vs CLIC, con más del 70% de las búsquedas en smartphones, el scroll es el nuevo clic. Considera que cada clic, se convierte en una espera, en cambio el scroll no tiene ese inconveniente.
Uso de imagen y vídeo, en la era de la imagen y las redes sociales debemos cuidar la calidad, peso y concordancia con los contenidos. Comprobaremos que todas las imágenes están correctamente etiquetadas y los videos embebidos.
Contenido alineado con Palabras Clave, es necesario comprobar que se ha optimizado el contenido de manera natural con las palabras clave por las que la web quiere competir, para que el usuario encuentre exactamente lo que espera en la web.
Claridad acerca de los servicios y/o productos, información clara con contenido específico, eso es lo que el usuario espera y Google priorizará en las búsquedas orgánicas.
Diseño optimizado para móvil, no es una prioridad, es una obligación si queremos cumplir con los criterios EAT (Experiencia, Autoridad y Credibilidad) de Google, entre los que se encuentra el “mobile first”.
SEO TÉCNICO
En muchas ocasiones una auditoría básica de SEO no incluye la parte técnica, en cualquier caso, a continuación detallo la lista de los factores a monitorizar a través de esta magnífica infografia de SEMRUSH.
Llegados a este punto, si te preguntas cómo y por dónde empezar a auditar todos estos parámetros, la respuesta es sencilla, utilizando diversas herramientas.
En el caso de una auditoría básica, es recomendable iniciarse con las versiones gratuitas o de prueba, a continuación te presento algunas sugerencias.
HERRAMIENTAS GRATUITAS
Es importante identificar, PROBAR Y TESTAR qué herramientas dentro de todas las que existen en el mercado, son las que te pueden interesar y funcionar para realizar una auditoría SEO básica. Se trata de conseguir familiarizarse con alguna de ellas para entender sus funcionalidades e interpretar los resultados que arrojan de forma sencilla e útil.
Existen infinidad de herramientas, que ofrecen una versión gratuita que se pueden utilizar para realizar una auditoría SEO básica bastante correcta.
Personalmente siempre recomiendo iniciarse con este tipo de versiones para aprender a utilizarlas, familiarizarse con sus funcionalidades, descubrir su potencial y decidir si responden a nuestras necesidades para uso personal o profesional.
Para empezar recomiendo implementar y entender las herramientas que ofrece GOOGLE:
- Google Google Search Console
Es super útil para verificar que una web funciona correctamente y cumple con los estándares SEO. Para crear una cuenta es obligatorio tener la propiedad de una web.
UTILIDADES PRINCIPALES:
- Análisis del rendimiento y estado de una web para confirmar que sea correcto.
- Averiguar posibles problemas que le puedan afectar.
- Saber cómo nos está posicionando Google en las SERP y qué está indexando de nuestras páginas.
- Conocer cuáles son las palabras clave que se están posicionando y cuál es el rendimiento del tráfico que recibimos.
2.Google Analytics 4, es la evolución de Universal Analytics, la herramienta de Google para analizar el tráfico web que dejará de estar disponible en 2023.
UTILIDADES PRINCIPALES:
- Integración con GSC y Google Ads
- Informes en tiempo Real
- Creación de Alertas
- Disponer de información y métricas de: tráfico, redes sociales, conversiones, clics, audiencia, comportamiento y adquisición.
3.Google Ads: Planificador de palabras clave
Está dentro de las herramientas de marketing digital de la Plataforma Google ADS, nos servirá para ver ideas de palabras clave para realizar un keyword research, el volumen estimado de búsquedas, las posiciones de palabras clave y la competitividad estacional de terminos concretos. Hay que tener en cuenta que si no tenemos campañas activas, los vólumenes de búsqueda se mostrarán en tramos.
4.GOOGLE PAGESPEED INSIGHTS
Sirve para medir velocidad de carga, totalmente gratuita y sugerencias para mejorarla.
5.GOOGLE TRENDS:
Utilízala para saber cuáles son las tendencias de búsqueda por temas y países.
A partir de aquí, sugiero un Listado de herramientas y extensiones que próximamente exploraremos en otro post:
- UBBERSUGGEST
- KEYWORDSURFER
- MOZ
- SEO QUAKE
- SEMRUSH
- AHREFS
- DINO RANK
- SE RANKING
Como ya he comentado en otro momento, es importante probar, testear y decidirse. Recomiendo seleccionar un par de herramientas con las que nos sintamos cómodos y sean sencillas e intuitivas para la obtención de datos. Así obtendrás resultados eficientes sin caer en la parálisis por análisis. También recomiendo utilizar siempre versiones de prueba “trial” o gratuitas antes de decidir con qué herramienta trabajar.
Informe de Optimización
Una vez completadas todas las fases de la auditoría:
- ON PAGE
- OFF PAGE
- UX
- TÈCNICO
Procederemos a generar un informe con las conclusiones que deben estar soportadas en los datos obtenidos y añadir las: recomendaciones, plazos de tiempo y su supervisión para la optimización y/o resolución de los errores y posibles mejoras detectadas.
Conclusiones
Una auditoría SEO básica requiere de unas ciertas habilidades y competencias que puedes aprender.
El SEO (optimización en motores de búsqueda) tiene más de técnica que de esa parte supuestamente “mágica” que se le suele atribuir. Si quieres ganar posiciones en las búsquedas de los usuarios, sin duda empieza por trabajar bien el SEO.
¿Te quedan dudas? Reserva el programa de MENTORÍA 3 SEMANAS CONMIGO aquí